El asunto en un email

El asunto en un email es, sino la más, una de las partes más importantes de una campaña de email marketing. La publicidad invasiva y masiva a hecho mucho daño al mundo de la comunicación comercial vía email. Estos mensajes, denominados spam, simplemente buscar vender de una manera poco fiable y engañosa. Esto ha provocado el rechazo en el usuario y ya suele optar por borrar los mensajes que puedan parecer publicidad. También hay que tener en cuenta que el servidor de correo electrónico no catalogue nuestro mensaje como spam y lo bloquee.

Por todo esto, el asunto es primordial, ya que es lo primero que lee el receptor y lo que hará que se decida a abrirlo o por el contrario lo borre directamente. En una simple línea debemos ser capaces de explicar lo que contiene el mensaje, y sobre todo, ser creativos. La creatividad en esta parte de la campaña es vital, debe evocar emociones y asociaciones, que impacte y que seduzca, sino no lo abrirán y el contenido no habrá valido para nada.

Autorización previa – Doble Opt-In

Para hacer un envío directo lo primero que necesitamos es una lista de correos electrónicos de nuestros destinatarios y un software de email marketing que gestione estas comunicaciones. Una lista ordenada y actualizada. La dificultad viene a la hora de conseguir esas direcciones electrónicas. Para realizar una comunicación eficaz primero debemos solicitar una autorización. Nosotros recomendamos usar el Doble Opt-In, ya que nos ofrece una doble confirmación por parte del receptor de que quiere recibir nuestra información, nuestro boletín o nuestras ofertas.

Esta modalidad es la que, cuando rellenas el formulario de inscripción, te envía un correo de confirmación a tu buzón de entrada para que así confirmes que quieres darte de alta. Esto reduce el rechazo por los emails comerciales masivos y nos ayuda a obtener una libreta de direcciones útiles.

Usando el método de doble opt-in tendremos una tasa muy baja de rebotes, ya que el usuario confirma dos veces que quiere esa información y que ese es su correo.